SEO 排名因素完整指南：13 個關鍵因素
Google 使用超過 200 個排名因素來決定搜尋結果的順序。這篇文章整理了 2025 年最重要的 13 個 SEO 排名因素，幫助你了解如何優化網站以獲得更好的搜尋排名。
1. 內容因素（Content Factors）
內容是 SEO 的核心。Google 的目標是為使用者提供最相關、最有價值的內容。
極高影響
① 內容品質與相關性
內容必須完整回答使用者的搜尋意圖，提供真正有價值的資訊。
- 內容是否全面覆蓋主題
- 是否回答使用者的問題
- 是否有原創觀點或資料
- 內容深度是否足夠
極高影響
② E-E-A-T 訊號
Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信）
- 作者是否有相關專業背景
- 網站是否為該領域的權威來源
- 是否展示第一手經驗
- 資訊是否準確、有引用來源
對 YMYL（Your Money Your Life）類型網站特別重要，如醫療、財務、法律等。
高影響
③ 關鍵字優化
在正確的位置使用目標關鍵字，幫助 Google 理解內容主題。
- Title Tag 包含主要關鍵字
- H1 和 H2 標題包含關鍵字
- 內文自然使用關鍵字和同義詞
- URL 包含關鍵字
html
<!-- 關鍵字優化範例 -->
<title>SEO 排名因素完整指南【2025最新】</title>
<meta name="description" content="完整解析 Google SEO 排名因素..." />
<h1>SEO 排名因素完整指南</h1>高影響
④ 內容新鮮度
對於時效性主題，新鮮的內容排名更好。定期更新舊內容也有幫助。
- 發布日期和更新日期
- 內容是否反映最新資訊
- 定期審查和更新舊文章
2. 技術因素（Technical Factors）
技術 SEO 確保搜尋引擎可以正確抓取和索引你的網站。
極高影響
⑤ 行動裝置友善
Google 使用 Mobile-First Indexing，主要依據行動版本來排名。
- 響應式設計（Responsive Design）
- 適當的字體大小和觸控目標
- 無水平滾動
- 行動版與桌面版內容一致
高影響
⑥ 網站速度（Core Web Vitals）
頁面載入速度和互動性是確認的排名因素。
- LCP（Largest Contentful Paint）：≤ 2.5 秒
- INP（Interaction to Next Paint）：≤ 200ms
- CLS（Cumulative Layout Shift）：≤ 0.1
高影響
⑦ 可索引性
確保 Google 可以正確抓取和索引你的頁面。
- 正確的 robots.txt 設定
- 無 noindex 標籤阻擋
- 正確設定 canonical
- 提交 XML Sitemap
中等影響
⑧ HTTPS 安全性
HTTPS 是確認的排名因素。沒有 SSL 的網站會被標記為「不安全」。
4. 使用者體驗因素（UX Factors）
Google 會觀察使用者與搜尋結果的互動來評估內容品質。
高影響
⑪ 點擊率（CTR）
在 SERP 中獲得較高點擊率的結果可能獲得排名提升。
- 優化 Title Tag 增加吸引力
- 撰寫引人點擊的 Meta Description
- 使用 Schema 獲得 Rich Results
中等影響
⑫ 停留時間與跳出率
使用者在頁面停留的時間和是否回到搜尋結果可能影響排名。
- 提供有價值的內容讓使用者停留
- 良好的頁面設計和可讀性
- 內部連結引導使用者瀏覽更多頁面
5. 新興因素（2025）
隨著 AI 搜尋的發展，新的排名因素正在形成。
新趨勢
⑬ AI 可理解性
隨著 Google AI Overview 和其他 AI 搜尋工具的興起，內容需要對 AI 友善。
- 清晰的內容結構和標題層級
- 使用 Schema 結構化資料
- 提供明確、可引用的答案
- E-E-A-T 訊號更加重要
排名因素總覽
| 因素 | 類別 | 影響程度 |
|---|---|---|
| 內容品質與相關性 | 內容 | 極高 |
| E-E-A-T 訊號 | 內容 | 極高 |
| 反向連結 | 權威 | 極高 |
| 行動裝置友善 | 技術 | 極高 |
| 關鍵字優化 | 內容 | 高 |
| 內容新鮮度 | 內容 | 高 |
| Core Web Vitals | 技術 | 高 |
| 可索引性 | 技術 | 高 |
| 點擊率 | UX | 高 |
| HTTPS | 技術 | 中 |
| 品牌訊號 | 權威 | 中 |
| 停留時間 | UX | 中 |
| AI 可理解性 | 新興 | 趨勢上升 |
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常見問題
關於 SEO 排名因素的常見問答