Search Intent
搜尋意圖是使用者在搜尋背後真正想做的事（資訊/比較/購買）。對齊意圖比硬塞關鍵字更重要。
定義
Search intent（搜尋意圖）指使用者輸入關鍵字時的真正目標：想找答案、比較方案、還是要購買。搜尋引擎會用 SERP 形態（文章、工具、影片、電商）來回應意圖，因此內容形式與資訊架構必須對齊意圖，才有機會拿到第一名。
為什麼重要
- 對齊意圖是排名第一的前提 — 再好的內容，型態不對就沒機會
- 提高停留時間和轉換率 — 用戶找到想要的，自然願意深入探索
- 降低跳出率 — 預期與內容一致，用戶不會立刻返回 SERP
- 避免浪費資源 — 不對齊意圖的內容，寫再多也不會排名
- 規劃內容矩陣 — 教學打 Informational、工具打 Transactional，各司其職
- AEO 核心 — AI 助手也根據意圖決定引用什麼內容
- 指導 CTR 優化 — Title/Description 要呼應用戶真正想要的答案
怎麼做（實作重點）
- 分析 SERP — 前 10 名是文章/工具/電商/影片？這就是 Google 理解的意圖
- 分類意圖類型 — Informational（學習）、Commercial（比較）、Transactional（購買）、Navigational（找特定網站）
- 匹配內容格式 — Informational 用教學文；Commercial 用比較表；Transactional 用產品頁或工具
- 答案前置 — 摘要、步驟、範例放最前面（Featured Snippet + AEO 友善）
- 內鏈引導下一步 — 從「什麼是 X」導到「X 怎麼做」再到「X 工具」
- 監控用戶行為 — 如果跳出率高，可能意圖判斷有誤，需調整內容
- 定期重新評估 — SERP 會變，意圖也可能隨時間改變
範例
markdown
# 搜尋意圖分類與對應策略
## 1. Informational（資訊型）
查詢：「什麼是 canonical URL」「Core Web Vitals 教學」
SERP 特徵：文章、FAQ、How-to
對應內容：教學文、詞彙頁、影片教學
## 2. Commercial（商業調查型）
查詢：「React vs Vue 比較」「最好的 SEO 工具」
SERP 特徵：比較文、清單、評測
對應內容：產品比較表、Top 10 清單
## 3. Transactional（交易型）
查詢：「meta tags 生成器」「免費 SEO 工具」
SERP 特徵：工具、產品頁、購買頁
對應內容：線上工具、產品頁面
## 4. Navigational（導航型）
查詢：「Google Search Console 登入」「Ahrefs」
SERP 特徵：品牌官網、登入頁
對應內容：只有品牌方能打這類意圖typescript
// 自動分析 SERP 意圖的簡化邏輯
interface SERPResult {
url: string;
type: 'article' | 'tool' | 'product' | 'video';
}
function analyzeIntent(serpResults: SERPResult[]): string {
const typeCounts = serpResults.reduce((acc, r) => {
acc[r.type] = (acc[r.type] || 0) + 1;
return acc;
}, {} as Record<string, number>);
const dominant = Object.entries(typeCounts)
.sort((a, b) => b[1] - a[1])[0][0];
const intentMap: Record<string, string> = {
article: 'Informational',
tool: 'Transactional',
product: 'Commercial',
video: 'Informational',
};
return intentMap[dominant] || 'Mixed';
}
// 根據意圖決定內容策略
function getContentStrategy(intent: string) {
const strategies = {
Informational: 'Write comprehensive guide with examples',
Commercial: 'Create comparison table or product roundup',
Transactional: 'Build a free tool or product page',
};
return strategies[intent];
}相關連結
常見問題
關於這個詞彙的常見問答。